作者：红桃三儿
“在影視領域，依託BET的圈層影響力，提高我們米高梅電影在黑人圈層的好感度。”
“還有就是商業變現的問題，黑人受械奈膴氏M、廣告轉化，還有比他們更好的消費羣體嗎？”
還真是。
在美國，白人才是主導，掌控着美國絕大多數財富、核心資產與社會資源，是社會財富的絕對主導者，擁有最強的整體購買力。
但白人的消費理念相對要理性一些，風險意識也要強上一些，更注重資產的積累、長期規劃與財富沉澱，這和接受的教育有很大的關係。
而與之形成極致反差的，就是黑人受辛t體。
黑人圈層普遍奉行及時行樂的消費理念，金錢觀念淡薄，也沒有儲蓄的習慣，更不做長期的財富規劃，秉持着有錢即花、活在當下的生活準則。
是所有商家，最喜歡的消費羣體。
這也是美國娛樂圈、體育圈大量黑人明星爆紅即暴富，卻短短數年就宣佈破產的原因。
他們沒有一個對金錢的概念，自然也就不會有管理金錢的熱忱。
所以針對黑人的廣告收入，理論上應該是最高的。
辦公室陷入了片刻的沉寂，傑西卡·阿爾芭看着恩斯特在沉思，起身拿走了桌上已經飲空的兩個咖啡杯。
而羅伯特·艾格在她前方吧檯後，緩緩沉下神色，壓低聲音，說出了最能打動恩斯特的一句話“別忘了，還有政治價值。”
如果說前面所有的分析，是從純粹的商業佈局、行業擴張、盈利增收等角度出發，是羅伯特·艾格更關注的產業層面佈局。
那這最後一點，就精準地搔到了恩斯特的癢處。
相比於賺錢，他現在最大的短板在政治領域。
商業的終極盡頭永遠是政治，在美利堅的這片土地上也是如此。
任何頂級企業想要長久立足、實現壟斷式發展、規避行業風險、獲取政策紅利，都離不開政壇資源的加持與庇護。
美利堅不同的是，在政治之上，還有一羣以商入局的玩家。
收購了BET，就等於拿到了黑人兄弟的大量選票。
電視臺的發展，說實話恩斯特不是很懂。
畢竟他上輩子長在華夏，對於美國的傳媒領域，僅停留在電影、電視、音樂這些，什麼少數裔文化，什麼發展軌跡等等，他都不甚瞭解。
所以在這方面，他沒辦法給出自己更多的判斷。
不過羅伯特·艾格最後的這個理由，已經足夠他下定決心了。
“我記得，你的計劃書裏面，BET當前的市值是25億美元，你計劃以28億美元到30億美元的價格，全資現金收購對方，實現百分百的控股。”
“沒錯。”羅伯特·艾格鄭重頷首“我們可以採用資產抵押的收購模式，將即將收購的BET整體作爲抵押物，向金融機構申請併購貸款。”
“按照BET當前的資產估值與我們米高梅的信貸信譽，我估計我們最終只需要掏個5億美元左右的現金，就能徹底完成百分百的全資收購，撬動這數十億的資產，將BET納入米高梅的內容體系。”
“爲什麼不能是股權併購呢？”恩斯特笑着說道。
“股權併購？”羅伯特·艾格微微蹙眉，覺得這種收購方式沒有任何意義。
BET和AMFM不同，BET整體體量相較於米高梅，規模偏小，也不存在太多的收購風險。
即便是採用現金全資收購，承擔的那些併購貸款利息，以米高梅當下的現金流、盈利能力與資產規模來說，也完全可以輕鬆承受，不會造成任何的財務壓力。
雖然BET在他眼裏是優質資產，可米高梅更優質，股權併購，明顯是米高梅喫虧。
所以從收購的角度來說，他完全沒有考慮過股權併購。
不過恩斯特這麼說，一定有他的想法。
羅伯特·艾格思索了片刻，很快就聯想到了BET的股東結構，問道“你是說TCI和華爾街的那些機構股東？”
BET的股權，主要由四部分組成。
最大的部分在創始人羅伯特?L?約翰遜的手裏，這個非裔密西西比黑人，掌控着BET大概六成左右的股權。
第二大部分就是全美第二大有線網絡郀I商TCI，它們在1980年的時候投資了50萬美元給BET，拿到了20%的股權。
現在來看，這筆投資回報豐厚。
第三部分，就是BET電視臺的那些高管們，股權佔比8%。
最後就是黑石、富達等華爾街的各種機構。
羅伯特·艾格還以爲，恩斯特是要和這些白人股東談，加強米高梅的人脈網。
可恩斯特並不是這麼想的，他看重的是羅伯特?L?約翰遜在黑人團體裏的地位。
“我說的是羅伯特?L?約翰遜，如果他願意，可以以股權收購的方式，收購他手裏的BET股份，並且他還可以繼續在BET任職。”
說完恩斯特頓了一下，又補充了一句“告訴他，只要他願意，可以給他一個米高梅的董事來噹噹。”
羅伯特·艾格滿臉震驚，下意識地瞪大了雙眼，完全沒想到恩斯特會拋出如此重磅的巨大誘惑。
米高梅呀。
這可是現在美利堅傳媒行業最炙手可熱、成長速度最快、戰略佈局最清晰、未來潛力最恐怖的超級傳媒巨頭呀，被整個資本圈、傳媒界公認爲未來最有可能一統北美傳媒賽道、實現行業獨霸的超級霸主。
米高梅的董事席位，可不是那些普通企業的董事會頭銜可比的，甚至很多巨頭企業的董事頭銜，都要暫避光芒，這就是傳媒行業的特殊性帶來的地位提升。
擁有了米高梅的董事頭銜，就代表着擁有了一張美國頂層資本圈層的入場券，是闖入上流社會的身份標識。
光是這層身份，就能給羅伯特?L?約翰遜的身上套上無數的光環。
尤其是，他還是個黑人。
縱觀美利堅百年傳媒發展史，所有頂級傳媒巨頭的董事會，可從來都沒有出現過純黑人董事的先例。
白人壟斷頂層資本、頂層傳媒、頂層政壇的格局，這是規矩。
這一個席位的價值，對約翰遜而言，是終身難求、家族傳世的頂級榮耀，是金錢無法衡量的階層突破。
不過很快羅伯特·艾格就從短暫的震驚中恢復了過來，迅速平復了心緒，明白了恩斯特的目的。
他還是從政治的角度出發，這明顯就是一個交易。
恩斯特用米高梅董事的位置和之後帶來的資源承諾，幫助羅伯特?L?約翰遜實現巨大的階級跨越，讓約翰遜家族成爲美國黑人在上層社會的代表。
而代價是什麼，對方不可能想不到。
那就是約翰遜家族，要全面倒向加菲爾德家族，成爲加菲爾德家族的附庸。
第880章 有點期待了
在羅伯特·艾格的收購佈局邏輯裏，前三筆最關鍵的核心收購標的，都有着截然不同的目的。
第一筆收購是AMFM，內核最直白也最純粹，就是變現牟利、夯實基礎流量的底盤。
AMFM手裏的那數百個AM、FM廣播電臺，以及國內外海量的戶外廣告牌資源，就是一臺日夜不停、持續造血的現金機器。
而第二筆對BET電視臺的收購，價值維度更多的是多元化的佈局，不過恩斯特更覺得這場收購是主打政治圈層的佈局。
在美國的選舉體系與社會規則中，少數族裔選票不重要，也很重要。
不重要是這些少數裔的投票佔比有限，多數黑哥們都是沒有投票權的。
而很重要則在於他們團結的圈層文化，這種抱團意識可以無限放大他們的話語權，是可以成爲撬動政壇格局的核心籌碼。
至於第三筆，其實也是恩斯特內心最爲看重的一筆收購，即便是沒有羅伯特·艾格的這份收購計劃書，他也會有所行動。
因爲第三筆收購，是針對輿論話語權的收購，
高層次的戰略認知中，金錢是生存基礎，政治是發展保障，而話語權，纔是掌控全局、定義規則、輻射影響力的終極武器。
從古至今，歷朝歷代，細數中外，其實爭奪的都是話語權，是誰說了算。
只不過近代以來，報紙的發展，讓這場爭奪改變了規則，從小圈子關起門來的內部爭奪，演變成了大圈子看小圈子爭奪。
“時代鏡報。”
恩斯特身體後仰，靠在真皮沙發上，目光有些悠遠的看向前方，帶着些許的感嘆。
但凡美國傳媒業者和資本圈層的上層人物，都清楚這四個字背後的分量。
這是美利堅紙媒行業當之無愧的前三大巨頭，是屹立百年的傳媒殿堂級資產。
數十年間，一直都是無數華爾街頂級資本、各地財團爭相覬覦，夢寐以求，卻始終可望不可即的頂級優質資產。
當然，如果放在兩年前這麼說，那絕對是毫無爭議的。
但今時不同往日。
現在嗎。
不少資本對於時代鏡報集團，是要打上一個問號的。
究其根本，就是互聯網浪潮的驟然崛起，徹底顛覆了傳統傳媒的行業格局。
尤其是這兩年，因爲互聯網的崛起，民用網絡的快速普及，徹底打破了傳統紙媒壟斷新聞資訊的百年格局。
以雅虎爲代表的門戶網站橫空出世，憑藉數字化傳播的天然優勢，實現了新聞資訊的秒級更新、全天候推送、多維度覆蓋。
對比之下，傳統紙媒受限於印刷、發行、咻數奈锢韨I限，時效性被徹底碾壓，內容維度也遠遠不如網絡平臺豐富多元。
用戶的閱讀習慣、信息獲取渠道開始快速遷移，一場屬於傳統紙媒的行業寒冬，已經降臨，且寒意愈演愈烈。
隨之而來的，就是一套幾乎所有傳統紙媒都無法逃脫的死亡循環。
互聯網分流海量讀者，報紙發行量就會持續斷崖式下跌，品牌廣告主就會大幅撤資、廣告收入銳減。
報社營收承壓、利潤縮水，自然會被迫啓動裁員縮編、削減採編與郀I開支。
而新聞採編團隊的減少，外勤調查就會受到影響，深度報道也會銳減。
最後就是報紙的內容質量大幅下滑、資訊時效性滯後，帶來讀者流失加劇，銷量再度暴跌。
整個美國傳統紙媒行業，在這場時代變革中是人人自危，所有紙媒都在拼命尋找破局之路。
這其中有打不過就加入，全面轉型線上，剝離部分線下重資產，集中資源搭建數字化新聞平臺，適配互聯網傳播趨勢的。
《華盛頓郵報》就是這類，從1996年建站，到今年再次升級在線平臺，增加了獨家線上深度專題、讀者互動板塊等內容。
雖然還是沒有放棄線下傳統紙媒，可業內人都知道，《華盛頓郵報》線上的投入現在已經超過了線下。
也有像米高梅這樣，資源整合、成本分攤，最大化利用每一條新聞內容的價值，實現一條新聞多體系傳播的。
就比如說《紐約時報》，他們就主動打破了行業壁壘，與全美數十家電視臺、廣播電臺達成了深度戰略合作，組建共享新聞採編體系。
核心城市的重大新聞、民生資訊、行業動態，全部交由合作團隊聯合追蹤、統一採編，產出的原始新聞素材多渠道、多細分領域複用，分攤了單條新聞的採集成本，最大程度地盤活了內容價值。
但這種的破局方式，只適用於頭部的頂級大報社，對於數量龐大的中小型地方報社而言，他們沒有足夠的資金、資源和團隊，來搭建專屬的採編體系。
他們就會轉而選擇向米高梅新聞中心、彭博社等頂級權威機構，低價採購原始新聞素材，簡單二次編輯、本地化包裝後直接刊發，勉強維持郀I，苟延殘喘。
行業的頹勢肉眼可見，紙媒的影響力在價值縮水，但即便全行業都深陷寒冬，依舊沒有人能否認，時代鏡報集團，還是一份能夠讓資本圈層怦然心動的頂級資產。
只是它的價值沒有那麼大，互聯網給了所有人另一條路，一條只要有錢，就能快速搭建一個輿論話語權的通道。
傳統紙媒，尤其是大報百年積累下來的不可替代的核心價值，正在減弱。
但這些大報是老了，不是死了，它們對於輿論話語權的掌控，得到的社會公信力的認可，和在精英圈層的影響力，短時間內還是無人能及。
尤其是時代鏡報集團這種屹立美國百年的傳媒老店，歷經數次行業變革、經濟動盪、社會更迭，卻始終穩立輿論核心陣地的巨頭，更是如此。
光是它手裏握着的《洛杉磯時報》與《芝加哥論壇報》這兩張王牌，就能讓人暗咽口水。
《洛杉磯時報》，美國西部報業絕對的標杆，深耕西海岸核心圈層數十年，覆蓋了差不多全美半數以上的頂級富豪、企業高管、科技精英，和政界大佬。
輿論影響力輻射全美西部十餘個州，是美國最具權威性、公信力的主流紙媒之一，是能夠直接左右西部精英圈層的認知判斷與決策導向的。
而《芝加哥論壇報》，也是穩居美國中部報業的霸主之位，紮根芝加哥這座中部核心樞紐城市，輻射整個美國中部腹地。
作爲美國工業、農業、商貿的核心聚集地，這邊民生資訊、商業動態、產業政策、基層民意高度集中，而這份報紙就是中部地區輿論傳播、民生髮聲、政策解讀的絕對核心。
兩大王牌紙媒東西呼應，再加上《哈特福德新聞報》這種地方性的頭部報紙作爲補充，構建起了覆蓋全美核心區域的輿論網絡。
一旦加菲爾德家族成功掌控時代鏡報集團，便可憑藉這兩大百年紙媒的深厚底蘊，徹底夯實家族在西海岸的絕對統治地位，同時快速滲透、紮根美國中部市場，打通東西中部的輿論與商業通道，爲加菲爾德家族將來的全域擴張提供戰略價值。
“說實話，在你的這份計劃書給我之前，我就已經在考慮收購時代鏡報集團了。”
對面端坐的羅伯特·艾格聞言，雙眼猛地睜大，顯然是沒有想到。
就連依偎在恩斯特懷中，全程安靜乖巧未曾出聲的傑西卡·阿爾芭，也驟然抬起了精緻的臉龐，澄澈的眼眸中帶着驚愕，直直地看向身側的恩斯特。
即便是她，也知道時代鏡報的影響力，這可是美利堅紙媒行業的五大天王呀。
擁有《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》兩大王牌，全美十多家主力日報+海量科普雜誌的時代鏡報集團。
坐擁《紐約時報》和《波士頓環球報》，掌控美國東北部精英輿論圈，紐約政商圈層必讀報紙的紐約時報集團。
全美營收、發行量雙第一，擁有99份日報+ 300餘家週報，《今日美國》的持有者甘尼特集團。