作者：红桃三儿
“主演全是無名小卒，沒有任何票房號召力，題材又是小械膽乙煽植溃苄本身就有限，還有這畫質，這劇情構造。”本尼迪克特連連搖頭，眼角都帶着諷刺的意味“在我這裏，它甚至都算不上一部合格的影片。”
“暑期檔上映？”他露出一副天塌了的表情“我認爲把瑪麗蓮夢露重新搬出來，都比這部影片有號召力，至少還有情懷加持。”
說完，他看向麥克尼克，嘴脣動了動，想說什麼，最終還是嚥了回去。
但那眼神裏的意思，麥克尼克看得一清二楚。
那是一種看傻子的質疑，彷彿在說，這明顯就是一場惡作劇，你居然還當真了。
麥克尼克心裏苦笑，他何嘗不這麼認爲？
如果這部影片不是恩斯特的保鏢副隊長湯姆，今天一早親自送到他辦公室，還反覆強調要重視，他恐怕早就把這盤拷貝扔進垃圾桶了。
理性上，他比任何人都清楚，這樣一部粗製濫造的影片，根本不配米高梅的發行渠道，更不配登上暑期檔的舞臺，強行發行只會砸了米高梅這些年好不容易攢下的口碑。
可感性上，恩斯特是他的老闆，應該怎麼拒絕自己的老闆，要好好想想。
這是他開這個會的目的，而不是真的想要討論這部影片的上映問題。
就在他眉頭緊鎖，想着怎麼往這方面引導的時候，會議室的大門被輕輕推開，那個讓米高梅所有高層，一大早陷入哭笑不得境地的罪魁禍首走了進來。
麥克尼克等人要起身，可恩斯特卻輕輕壓了壓手，提前出聲“都坐吧，不用這麼拘謹。”
他找了個靠近會議桌中間的位置坐下，目光掃過全場，臉上帶着淡淡的笑意“怎麼樣？影片你們都看了，感覺還好嗎？”
會議室再次陷入死寂，連腥说暮粑暥甲兊玫统亮嗽S多。
所有人都低下頭，裝起了鴕鳥，生怕被恩斯特點到名，被迫發表看法。
最後還是麥克尼克最後硬着頭皮，斟酌着說道“呃……恩斯特，我們今年的暑期檔影片排期已經很滿了，恐怕沒有多餘的資源來發行這部影片了。”
可恩斯特聽完，卻突然大笑起來，直白地說道“我知道這部影片很垃圾，不用這麼避諱，你們心裏怎麼想的，我都清楚。”
“那你還……”麥克尼克愣住了，既然恩斯特自己都知道這是一部垃圾影片，爲什麼還要堅持讓米高梅發行？
恩斯特收斂了笑容，面色逐漸嚴肅了起來，目光緩緩掃過全場，說出了一句在場所有人既在意料之中、又出乎意料的話。
“我知道，這部影片和我們米高梅以往發行的大片相比有些……別具一格，甚至可以說是一部粗糙的紀錄片。”
“但我想說的是，只要營銷做對了，找對了方向，它未嘗不可能成爲1999年北美電影市場最大的黑馬。”
營銷做對了，能讓一部爛片起死回生，這一點，在場的所有人都無法反駁。
好萊塢的歷史上，有太多這樣的經典案例，有些影片本身質量平平，卻憑藉精準的營銷、引爆話題，最終斬獲了超出預期的票房，成爲票房黑馬。
可爛，也得有個底線吧？
這部《女巫布萊爾》，用爛字來形容，都算是高抬它了。
粗糙的鏡頭、毫無轉折的劇情、無名的主演，幾乎沒有任何可圈可點的地方，哪怕營銷做得再好，又能有多大的起色？
他們不知道的是，這正是恩斯特要買下這部電影、讓米高梅發行它的真正目的。
他要用這部看似毫無價值的影片，給整個米高梅的核心團隊上一課，教會他們，什麼叫互聯網營銷，什麼叫虛實結合的宣傳手段。
現在的好萊塢，所有的營銷模式還停留在傳統層面。
電視廣告循環播放、報紙雜誌刊登海報、院線發放宣傳冊，最多再加上明星路演、媒體專訪，所有的營銷核心，都圍繞着明星效應和大製作展開，千篇一律，毫無新意。
可未來的影視宣傳，互聯網纔是真正的主戰場。
鋪天蓋地的真假消息、全民參與的話題討論、沉浸式的宣傳體驗，纔是能抓住觀凶⒁饬Α⒁狈康年P鍵。
而現在，整個好萊塢，還沒有人意識到這一點，這正是米高梅搶佔先機、拉開與其他巨頭在營銷上的經驗差距的最好機會。
現在的互聯網規模，已經足夠成爲任何產品的重要宣傳渠道。
見腥瞬灰誀懭唬魉固刈绷松眢w，語氣再次堅定了幾分“你們只看到了這部影片的缺點，卻沒有看到它背後隱藏的巨大潛力。”
“我告訴你們，它的缺點，恰恰是它最大的優點。”他指着屏幕上的畫面，緩緩說道“粗糙的手持鏡頭、模糊的畫面、沒有知名明星，這些看似致命的缺點，恰恰能讓觀挟a生一種強烈的真實感。”
“而它現在最缺的，就是一種能打破常規、引發全民討論的話題點。”
看着腥艘琅f疑惑的神情，他繼續誘導道“如果……我是說如果，這不是一部電影，而是一件真實發生的失蹤事件呢？你們覺得，會引發什麼樣的反響？”
“你是說，讓米高梅的宣傳渠道，來虛假宣傳這件事？”麥克尼克猛地抬頭，眼神裏充滿了震驚，他覺得恩斯特瘋了。
就算他想這麼做，羅伯特·艾格也不可能陪他玩下去。
“別鬧了，我可不會因爲一部電影，讓米高梅的紙媒和電視失去公信力。”恩斯特被麥克尼克的想法逗笑了。
見他再次露出疑惑，恩斯特說出了自己的想法“我說的宣傳渠道，不是我們的媒體，而是互聯網。”
“互聯網？”腥寺勓裕悸冻隽梭@訝和迷茫的神色。
這個詞沒有人會陌生，可沒有人想過，互聯網還可以用來做電影營銷？
本尼迪克特皺了皺眉，謹慎地開口“可我們米高梅，在互聯網營銷方面沒有任何經驗，我們根本不知道，網民會不會買賬，會不會願意通過互聯網關注一部電影，甚至願意爲了一部通過互聯網宣傳的電影，走進影院。”
“沒有經驗，我們就創造經驗。”恩斯特眼神裏閃爍着必須做的堅定“如果我們成功了，我們就會成爲好萊塢唯一一個拿到互聯網營銷鑰匙的公司，這種營銷模式，將會讓我們米高梅在未來的影視競爭中，佔據絕對的優勢，受益無窮。”
“恩斯特，你有什麼想法嗎？”麥克尼克對於互聯網營銷，是一點思路都沒有，既然這是恩斯特提出來的，他當然要問他。
恩斯特不慌不忙地端起桌上的水杯，輕輕喝了一口，放下後道出了自己的想法“首先我們需要在谷歌通、美國在線，還有各種門戶網站、網絡聊天室、論壇中，廣泛散播虛假消息，製造一種真實感，讓所有看過報道的網民都誤以爲，《女巫布萊爾》不是一部電影，而是一件真實發生的學生失蹤事件。”
“製造真實？”本尼迪克特覺得這個想法是不是有些太異想天開了“怎麼製造真實？網民又不是傻子，他們怎麼會相信一部電影，是真實發生的失蹤事件？”
“靠細節，靠沉浸式的體驗，靠足夠逼真的鋪墊。”恩斯特嘴角勾起一抹笑容，繼續說道“我們可以搭建一個虛構的官網，在官網上，我們要發佈一系列看似真實的內容，比如失蹤新聞、警方調查報告、失蹤學生的日記、尋人啓事，所有的內容，都要做得足夠逼真，不能有任何電影相關的標識。”
“我們要讓網民點進官網後，第一反應不是這是一部電影的宣傳頁，而是一個真實的失蹤事件尋人網站。”
“官網的設計要簡潔、粗糙，就像一個普通人搭建的個人網站，不要有任何華麗的排版和宣傳語。”
“失蹤新聞要模仿當地報紙的口吻，標註具體的時間、地點、人物。”
“警方報告要做得足夠詳細，要有警方的虛構公章、調查記錄、證人證言。”
“學生日記字跡要潦草，內容要充滿恐懼和絕望，記錄他們在森林裏的遭遇。”
“尋人啓事要附上失蹤學生的照片，也就是主演的照片，留下虛假的聯繫電話和郵箱，讓網民有互動的慾望。”
會議室裏，所有人都聽得聚精會神，原本的質疑，漸漸變成了驚訝和期待。
他們沒有想到，電影宣傳還能這樣搞。
不過如果不知道是假的，聽到恩斯特的描述，他們自己都不會懷疑。
“我終於明白，你爲什麼要把這部電影放在暑期檔了。”麥克尼克現在全明白了。
“那些無事可做，每天遊手好閒的學生們，一定會因爲這件事兒瘋狂地。”
他一點就通，順着恩斯特的思路，就開始繼續計劃“我們還可以安排一批營銷人員，註冊多個不同的賬號，模擬不同的身份。”
“比如失蹤學生的同學、當地的居民、關注懸疑事件的網友。”
“可以發佈一些我認識其中一個失蹤的學生，他失蹤前確實說要去布萊爾森林探險之類的話，還可以以附近村民的口吻，講述一些毛骨悚然和奇怪的傳說。”
麥克尼克越說越興奮，思路也越來越清晰“不過這件事不能由我們米高梅出面，可以交給那些黑幫去做，網站的服務器也不能在北美。”
說到這裏，麥克尼克突然頓住，看向恩斯特的神色變得嚴肅起來“這部影片的主創團隊，我認爲他們需要到東半球去休個假，至少在影片上映後的四周時間之內，最好不要出現在公幸曇把Y，避免出現。”
“很好，看來你們已經有了思路”恩斯特點了點頭，贊同地說道“至於主創團隊，之後你可以和克雷格聯繫。”
專業的事交給專業的人，只要給他們一個思路，他們的想法可比他要多得多。
至少他就沒有想過，把這件事交給黑幫，也沒有考慮過把服務器架設在國外。
麥克尼克的這兩個想法，可以爲米高梅避免很多麻煩。
第749章 排片
“那麼現在最大的問題，就是院線排片了。”
既然打算在暑期檔上映《女巫布萊爾》，探索互聯網營銷的道路，就需要爲這部影片，擠出一個檔期出來。
沒有足夠的排片量，再精妙的營銷方案也只是空中樓閣，也無法轉化爲實際的票房收益。
“臨時追加檔期是不可能了。”本尼迪克特看了一眼屏幕上定格的畫面，嘴角微微咧了咧“臨時加片，根本就不可能實現。”
暑期檔是好萊塢一年中最黃金的檔期，也是各大影視公司最看重的檔期，各大院線的排片計劃早在暑期檔開始前就基本敲定了。
每一個時間段、每一塊銀幕的分配，都已經確定，臨時追加《女巫布萊爾》的排片，就意味着要削減其他已確定影片的排片份額，這根本就是不可能的。
除非《女巫布萊爾》能拿出足夠的實力，讓院線方相信，這部影片能帶來遠超其他影片的票房回報。
最有效的方式就是舉辦看片會，邀請各大院線的負責人、影評人提前觀看影片，用影片的質量征服他們，讓他們相信這部影片具備大爆的潛力，願意主動爲其騰出排片。
可一想到《女巫布萊爾》這部影片的質量，本尼迪克特嘴角就不受控制地抽動起來，覺得還是不要去丟人的好。
“我們有沒有可能換一種院線策略？”有人提議道“先通過點映，先在紐約、洛杉磯等大城市的小型獨立影院點映，靠互聯網營銷，靠上座率來引爆市場。”
“只要《女巫布萊爾》的單館票房能夠超過同時期其他電影的平均水平，那些院線方就沒有理由不給它增加排片。”
“畢竟院線做生意的核心就是賺錢，有錢不賺的事情，他們是不會做的。”
“不行。”恩斯特和麥克尼克幾乎異口同聲否定了這個想法。
兩人的默契讓在場腥擞行┮馔猓娂妼⒛抗馔断蛩麄儭�
恩斯特的想法很簡單，就是要最大程度地展現互聯網營銷的實力。
這部影片在前世，僅憑簡陋的宣傳就能拿下了2.48億美元的全球票房，創造了影史奇蹟。
而這一次，米高梅的營銷方案更徹底、更精準，開畫數量如果能遠超前世，宣傳力度也做到位，沒有理由不創造一個更大的奇蹟。
而且他堅持要在暑期檔上映這部影片，除了瞄準暑期檔閒置時間充足、樂於接受新鮮事物的學生黨之外，還有一個重要的目的，那就是彌補米高梅今年暑期檔影片的不足。
“今年我們米高梅在暑期檔會有四部影片登錄院線，五月是漫威的《蜘蛛俠》，六月是獵戶座出品的小成本製作《與墨索里尼喝茶》，七月是新線買來的《刀鋒戰士》，八月則是聯美影業翻拍的《偷天遊戲》。”
“表面上看，我們今年強勢來襲，四部影片貫穿了暑期檔的各個階段，覆蓋了不同的受辛t體，看似無懈可擊。”
“但只要大家仔細研究就會發現，這四部影片都存在着重大隱患。”
看了腥艘谎郏魉固乩^續給出自己的理由“首先是兩部漫威的作品，《蜘蛛俠》和《刀鋒戰士》，雖然漫威的漫畫IP有一定的粉絲基礎，但在目前的市場環境下，這些IP還沒有真正證明過自己的票房號召力，它們能否成功，沒有人能給出確切的答案。”
“然後是《與墨索里尼喝茶》，這部影片是純粹的劇情片，走的是藝術路線，主打情感共鳴，而不是商業票房。”
只有1200萬美元的製作成本，在暑期檔這樣的商業大片雲集的檔期裏，它本質上就是一部用來佔位置佔排片的炮灰影片。
“至於《偷天遊戲》，雖然有現任007皮爾斯·布魯斯南主演，自帶一定的票房號召力，但在大片聚集的暑期檔，他的號召力也顯得有些乏力。”
“暑期檔的觀懈鼉A向於選擇特效震撼、劇情緊湊的商業大片，《偷天遊戲》的懸疑犯罪題材，受辛t體相對狹窄，很難實現票房大爆。”
米高梅也明白這個道理，之所以安排四部影片上映，一方面是爲了搶佔暑期檔的排片資源，不給競爭對手太多可乘之機。
另一方面，也是爲了鞏固米高梅在行業內的地位。
過去兩年，米高梅在暑期檔的表現都非常出色，積累了足夠的行業影響力，這也讓各大院線不得不給米高梅的影片幾分面子。
“但現在，既然有更有潛力的影片，就沒有必要浪費排片資源在那些炮灰影片上。”
他覺得，米高梅必須要在這個暑期檔強勢到底，再創輝煌。
“可誰也不能保證《女巫布萊爾》就能成功。”有些出聲提醒道。
“但至少，從我們討論的情況來看，它比《與墨索里尼喝茶》要有潛力的多。”
恩斯特沒有回話，麥克尼克開口了，因爲他的想法和恩斯特不侄希灿X得《女巫布萊爾》的開畫數量一定要達到一定的水平。
“暑期檔大片雲集，競爭異常激烈，即便是我們和院線方溝通，也不可能縮減其他影片的排片，給《女巫布萊爾》騰出多少銀幕出來。”
“要想讓《女巫布萊爾》擁有不少於一千塊銀幕的開畫規模，就必須我們內部做出犧牲，放棄一部影片的排片，把資源集中到《女巫布萊爾》身上。”
他看了一眼恩斯特，見他沒有反對，當機立斷地說道“和院線聯繫，把《與墨索里尼喝茶》撤下來，空出來的畫布給《女巫布萊爾》。”
“只要單館票房能超過五千美元，我們就有底氣和院線要求追加畫布。”
“五千美元的單場票房？會不會太難了？”本尼迪克特有些擔憂“即便是我們都很看好互聯網營銷，可也改變不了這是一部小成本影片，沒有明星加持，沒有票房號召力的問題。”
即便是過去的星戰系列，單館的平均票房也不過兩萬多美元。
即便是橫掃全球票房的《泰坦尼克號》，單銀幕平均票房超過兩萬美元的時間段，也不過只有13周而已，而且那是一部超現象級的史詩大片。
五千美元的單館票房，對於一部小成本懸疑片來說，確實是一個不低的門檻。
不來到這個世界不知道，來了恩斯特才知道，看到的那些單場五萬美元票房的小說有多扯淡。
美國的電影票，現在普遍都在五六美元左右，單場五萬美元票房，做滿一萬人，足球場嗎？
即便是暑期檔的票價是全年最高的，《女巫布萊爾》也達不到《星球大戰前傳一：幽靈的威脅》和《蜘蛛俠》那種大片定下的二十美元起步的高票價。
按照平均15美元一張票價計算，想要達到五千單場票房，也要超過三百個觀校@是很難的。
不過，這個難度是對其他電影來說。
對於《女巫布萊爾》，恩斯特相信它能創造一個票價和票房雙走高的超級奇蹟。
“這就要看我們的互聯網營銷能否做到位，能夠吸引多少年輕的觀辛恕！�