华娱之风起2005 第575章

作者:树下有只猫

  首映典礼结束,影片定档12月20日上映。

  今晚就是零点场。

  今日上午,剧组负责宣传的工作人员在微博上给《十二生肖》上了一条话题。

  #成珑《十二生肖》创吉尼斯纪录#

  在拍摄《十二生肖》期间,成珑一人独揽出品人、监制、导演、主演、编剧、武术指导、美术指导等十五项职务。

  因此荣获“一部影片中身兼职务最多的电影人”的吉尼斯世界纪录。

  话题出现后,粉丝们热情无比,评论区热闹非凡,纷纷留言称赞他的敬业。

  可转瞬间,《十二生肖》的话题热度,就被《新世界》全面压制,微博榜单上都是与《新世界》相关的消息。

  成珑查看新闻时,《十二生肖》的宣传总监董韵诗走近。

  她将手里没拧开的矿泉水,递了过来:“大哥,喝口水吧。”

  成珑抬头,接过矿泉水,轻声致谢,眉头紧锁地问道:“《新世界》剧组宣布只上映20天的消息,你知道么?”

  “嗯。”董韵诗面色凝重,微微颔首:“我看了那场直播。”

  “你怎么想的?”成珑追问。

  他确实感到束手无策,能说的料都已言尽,儿子媳妇女儿都搭上了。

  以往类似的宣传手法屡试不爽,如今却突然失灵,难道真要揭露行业内幕才能扭转局势?

  董韵诗叹了口气,说道:“这其实是一种饥饿营销策略。”

  “饥饿营销?”成珑若有所思。

  “没错,饥饿营销。”董韵诗在他身旁坐下,开始详细剖析。

  “其核心在于利用人类天性中对稀缺资源的渴望及对错失机会的恐惧,构建一种紧迫感。

  当影片被渲染为限量供应时,消费者在信息不对称的情况下,容易生出现在不行动就错过的心理,

  进而变得更为积极甚至盲目,从而推动销量飙升。”

  “这就像房地产市场,楼盘开盘前,通过各种广告预热,吸引购房者参观,登记、缴纳本金、成为VIP客户等。

  甚至不惜虚构销售数据,营造出房源紧张、抢购在即的氛围,引发购房恐慌…还有苹果手机的销售策略,同理…”

  董韵诗列举多个案例,最终总结道:“《新世界》采用的正是这一策略。”

  成珑一拍大腿:“厉害啊,现在的年轻人玩起宣传来,真是老母猪戴胸罩,一套又一套。”

  “哈哈哈,大哥你”董韵诗被他逗乐了。

  成珑跟着笑了笑,又问:“那我们该怎么应对?”

  董韵诗沉默片刻:“静观其变!”

  “你的意思是我们就这么干等着?”

  成珑自信几十年演艺生涯形成的超高号召力,无论对方如何宣传,都完全不虚,但坐以待毙不是他的作风。

  董韵诗苦笑:“大哥,《新世界》是在17号爆出被举报新闻,到今天19号陆远宣布电影只上映20天,才过去3天时间,21号《新世界》上映,加起来4天,他们选的这个时机太微妙,我们确实来不及布局反制。”

  她稍作停顿,转而道:“不过,《新世界》的饥饿营销也存在弊端。”

  成珑好奇地投来目光。

  董韵诗进一步解释:“从营销学角度看,产品能否真正热销,核心在于其性价比。其他所有营销策略,无非是在强化性价比的信息传递,起到的是辅助作用,即使短期内能提升附加值。

  《新世界》通过饥饿营销给观众制造巨大期待感,但若影片首映后质量未达预期,观众的失望情绪将急剧放大,无异于自掘坟墓。”

  “所以我们还是得等?”

  董韵诗望向他,犹豫片刻道:“也不是一点办法都没有,但是会有风险。”

  “怎么说?”

  “我们可以反其道而行之,帮他们做营销,将观众的期待值推至更高。

  比如,《新世界》原本能打80分,我们就宣传它是90分,甚至95分的佳作。

  直播中的影迷不是说它能与《无间道》相提并论吗?我们就宣称它超越《无间道》。”

  “你是说捧杀?”成珑秒懂。

  董韵诗点了点头,还有一句话她没说出口。

  倘若《新世界》质量过硬,那帮着营销的一方,将偷鸡不成蚀把米。

  成珑笑了笑:“现在有人估计急得睡不着了。”

  《新世界》12月21日上映,只放映20天。

  业内不乏精明者,《新世界》的意图是什么,大家一合计,都能琢磨清楚。

  有人看戏,有人心急如焚。

  比如与《新世界》同日上映的《大魔都》。

  王京拉着周润法和剧组的宣传总监开了个会,没人知道他们谈了些什么。

  除此之外,还有一直在背后搞小动作的爱奇艺。

  爱奇艺,CEO办公室。

  “砰!”

  龚雨愤怒地一拍桌面,无能狂怒:“陆景,你丫有病吧!”

  对面负责收购风行网事宜的员工,吓得一哆嗦。

  风行网的大股东叫罗江春,于2005年创立了这家企业。

  起初,当爱奇艺提出收购意向时,罗江春不愿放手,但在爱奇艺慷慨报价的诱惑下,他心中的天平开始摇摆。

  眼见着就要签约,谁知半路杀出个程咬金。

  PPS徐伟峰出现后,故意搅局,恶意哄抬价格。

  面对此景,罗江春自是摆出一副“价高者得”的姿态。

  爱奇艺背靠百度,资金雄厚,而PPS无非是想从中作梗,让百度多出点血。

  眼见爱奇艺不惜重金,PPS便识趣地选择撤退。

  于是,爱奇艺和罗江春初步达成收购意向。

  可谁曾想,罗江春这货私生活不检点,竟在外面包养小三。

  包养就包养呗,业内司空见惯,不知怎的,这一消息竟被陆景所知。

  这陆景行事不择手段,卑鄙无耻,直接将此事捅到罗江春的原配那里。

  罗夫人收到消息,当天便冲到公司大闹一场,吵着要离婚,还要分割财产。

  罗江春现在满心都是如何对付妻子,哪有心思谈合同。

  这无疑给爱奇艺收购风行网的计划,蒙上一层阴影。

  龚雨头疼不已,如果拿不下风行网,那还能收购谁,难不成选择快播?

  一想到这,他就气不打一处来。

  “砰!”

  “姓陆的就没一个好东西!!”

  发泄一通,他拿着手机,刚好看到一则娱乐新闻,更是让他火大。

  #万达等多家院线宣布《新世界》预售票售罄#

  龚雨愈发郁闷。

  他本想用举报来压下《新世界》,却没想到反倒助长了对方的声势。

  恰在此时,手机又推送来一条娱乐新闻。

  #《新世界》VS《无间道》#

  文中引用了参与点映和首映的网友评论,称赞《新世界》质量上乘,可与经典之作《无间道》相媲美。

  龚雨气急反笑。

  他也不知道陆远怎么想的,饥饿营销居然还不满足,难道不知道物极必反这个道理?

  好,既然如此,那我就成全你。

  撑死你丫的。

  12月20日,《十二生肖》正式上映。

  大早上,夜间零点场票房出炉,260万。

  每场平均87人,平均上座率高达80%,拿下今年贺岁档零点场票房冠军,也创下零点场上座率最高记录。

  观看电影的观众年龄层覆盖面极广,从青年情侣到夫妇携小孩一起观看,从成熟的中年到老龄观众。

  也证实成珑几十年如一日的超强人气。

  但业内业外不少人都在等,等21日零点的到来。

  时间来到12月20日,晚11点,京城万达影院。

  影院前人头攒动,两侧摆放着几部电影的宣传海报。

  属于《新世界》的海报前,站着一位身材高挑的年轻女学生,掏出手机拍了几张照,回首望着眼前密集的人群,眼神中流露出几分茫然。

  她叫陈摇,是四川人,今年读高三。

  高二之前,她一直浑浑噩噩,直到艺考培训班的一位老师慧眼识珠,鼓励她报考艺术学校。

  在全面了解了艺考相关信息后,她毅然决然地选择了报考北电。

  艺考在明年2月,她这段时间在京城一家专业的培训班进行深造。

  选择北电,既是因为她深知中央戏剧学院要求高,也是因为她的另一个小秘密,她是陆远的铁粉。

  可惜首映报名没被选上,这次《新世界》公映,她毫不犹豫地购票支持。

  “这人也太多了。”

  陈摇穿着白色羽绒服,双手插兜,脚在地上轻轻踢踏,喃喃自语。

  这时,身后传来一位姑娘的声音:“可不是嘛,人都快挤爆了。”

  陈摇扭头望去,长得婊里婊气,有股子绿茶味,但是挺富裕,至少比她富裕,嗯,不像个好人。

  出于礼貌,她还是点了点头:“我就是担心明天人会更多,才特意选的零点场,没想到还是这么多人!”

  她有些丧气。

  婊里婊气的姑娘此时也注意到她的长相。

  脸型非常小巧,似乎还没长开,有点萝莉感,气质恬静,整体上给人一种清冷,但一米七几的身高又让人有些压力。

  她眼波流转,笑着说:“那当然啦,这可是陆师哥主演的电影,大家都抢着来看呢。”

  “陆师哥?”陈摇本想转身。

  听到这个称呼后,她又硬生生停下,疑惑地问:“你也是北电的学生吗?”

  “对呀!”婊里婊气的姑娘爽快地回答。

  陈摇闻言,表情立刻变得恭敬许多:“师姐你好,我叫陈摇,老家在四川,今年打算报考北电。”

  姑娘愣了一下,随即抿着嘴,一本正经地拍了拍她的肩膀:“师妹你好,我叫孟子艺,今年也打算报考北电。”

  说完,她再也憋不住,笑弯了腰。

  陈摇一呆,婊里婊气的,果真不是个好人。

  两位自诩为即将步入北电大门、13级新生的少女,就这样自然而然地拉近彼此的距离。

  “子艺,你为什么选择报考北电的呢?”

  “我觉得吧,中戏的考官看到我的长相,会戴上有色眼镜,很难发掘我的天赋,毕竟,就连陆师哥那样的人物,当年也与中戏擦肩而过。”

  陈摇闻言,强忍翻白眼的冲动,真不要脸,你也配和陆师哥相提并论,然后小动作不出意外的被发现。

  孟子艺佯装不悦:“喂,你那是什么表情嘛?”