首富杨飞 第686章

作者:拾寒阶

认识他的人,还是第一次看到他如此。

以前不管遇到什么事,哪怕是洁白洗衣粉遭受围攻的时候,杨飞也是淡定应对,从来没这么紧张过。

虽然紧张,但杨飞还算得上气定神闲,那飞扬的俊眉星眸,给人一种当战则战的果敢和无畏!

魏新源、朱仲南、谢桂燕、江晚霞、苏桐等集团首脑,列座于次,受到老板情绪的感染,也是正襟危坐,全神贯注的聆听杨飞讲话。

朱仲南道:“老板,宝洁已经开战了。他们先是授意渠道经销商,不准销售我们的产品,现在又放出了价格战。”

价格战,是商战的常用手段,也是必用杀招!

尤其是当双方势力悬殊的时候,价格战就是最大的杀手锏。

当一方受不住压力,只能全面溃退时,那胜负就见分晓了。

而这样的价格战,往往不需要打多久,少则一个月,多则半年,就能分出胜负。

美丽日化集团和宝洁集团相比,谁更有实力,这是一眼就能看明白的事,不用多说。

宝洁也知道自己的优势所在,所以他们才敢打价格战。

苏桐道:“我们在各地进行了多场调研活动,基本已经确定,宝洁打着新年大促的旗号,洗发水产品全线下调,每瓶洗发水,优惠力度在两到五块钱。”

魏新源沉吟道:“显而易见,他们挑选这个时间段打促销,就是针对我们的美丝洗发水。因为我们的洗发水,马上就要上标王广告了。”

谢桂燕道:“我估计,这次的大促,还只是他们的一种试探手段。如果我们跟进,他们还有后招。我们一定要想好应对的措施。”

杨飞沉着的道:“各位,我可以预见,在洗发水领域里,接下来的美丽集团和宝洁之战,无疑是一出激烈、生动、也扣人心弦的商战大戏。美丝洗发水上市的凌厉攻势,必将迎来海飞丝的应战。他们是从容的应对,还是激烈的反扑?我们无从知晓。”

他微微一顿,缓缓说道:“我们要想成为全球日化巨头,宝洁和联合利华都是我们最强劲有力的对手。我希望,他们不是我们刻骨铭心的痛,而是激励我们不断开拓进取的动力。”

大家听得精神一振。

杨飞道:“多年来,无论是品牌影响力还是市场占有率,宝洁都处于优势地位。特别在蛋糕最大的洗发水去屑市场,宝洁都处于优势地位。别说我们了,便是联合利华,也没有一个强势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。”

大家沉重的点了点头。

是啊,就连联合利华这样的国际巨头,都无法和宝洁正面交锋!

那么,美丽集团,又凭什么,要和宝洁打这一仗?

杨飞道:“这种明显不对称的局面,也在刺激着其它产品的雄起!我们美丽集团,在厉兵秣马之后,终于推出了全新的美丝洗发水品牌。这个品牌,承载着我们集团在洗发水市场重新洗牌的厚望!”

大家挺了挺腰杆。

杨飞道:“这两年多时间,从筹备洁白洗衣粉开始,我就暗中组织了超过 200场的市场调查。”

众人都是一讶。

因为他们都不知道,杨飞居然早就有所准备。

就连魏新源,和杨飞认识这么久,也只知道他在洗衣粉行业的野望,并不知道他从一开始,就已经在布局洗发水市场。

不过,杨飞说了,那是秘密的调查,他们不知情,也就不稀奇了。

这么一来,杨飞未雨绸缪的光辉伟大形象,就更加高大上了。

市场调查常是国际大品牌上市前的必备功课,他们常通过调研结果确定品牌的定位。

杨飞微微一笑,缓解了一下紧张的气氛,说道:“调查结果让我发现了一个隐而未宣的大秘密!诸位猜猜看?”

大家面面相觑,心想这怎么猜得到?

杨飞也没有卖关子,直接说道:“购买去屑洗发水频次最高的人群,并非成年人,也不是中年人。当然更不是老年人。而是年轻人!”

众人愕然。

朱仲南道:“老板,我记得,宝洁也曾经做过市场调研活动,他们的调研结果是,去屑需求的用户大多是成年人,通常因为头屑的产生影响了其职业与个人形象,从而产生购买需求。”

杨飞点头道:“对,但我们的调查结果,却与他们大不相同!”

朱促南道:“就是基于这个调查结果,海飞丝从上市就定位于成年人的消费市场。从88年海飞丝进入我国市场后,他们就不厌其烦的宣扬,说什么头屑去无踪,秀发更出众,暗示可以让消费者更出色、更成功。这种定位,明显就是针对成年人群。那市场的需求,到底是怎么样的呢?”

杨飞道:“我相信我们的调查结果。因此,我决定,美丽集团和宝洁公司的这场洗发水大战,我们不会全面出击,只抓住去屑洗发水这一点做章!攻其一点即可!”

弱势的公司,要和强者大战,只能集中优势兵力,攻打某个据点。

去屑洗发水,是宝洁最大的阵地!

杨飞选择向这个阵地发起总攻,也足见他的谋略和雄心!

第644章 施加压力

“洗发水一定是强者的舞台。”

在我国的洗发水市场,多年来的霸主一直是1988年才进入我国的宝洁。宝洁当年将旗下海飞丝品牌带到我国,并在我国设立合资企业,陆续引进飘柔、潘婷等品牌,此后10年,华人购买洗发水的钱有近一半进了宝洁的腰包。

而国产品牌发动总攻,是在2000年到2005之间,当时每天出现在各大电视台的洗发水品牌约有40个之多。可想而知,除了宝洁和联合利华旗下寥寥数个品牌,其余几乎都是本土品牌了。

记得那个时候看古仔的神雕侠侣,看到尹道长凡心大炽,趁着小龙女不能动弹之时,最精彩的时候,冒出一则洗发水广告,正是某国产品牌。

哪怕是到二十年后,据贝恩咨询权威统计的数据显示,华夏销售量前五的品牌依次是,海飞丝、飘柔、潘婷、清扬和沙宣,其中有四个是宝洁旗下品牌。

宝洁在我国洗发水市场销售额份额为超过一半,一家独大,老大地位几乎无人撼动。

这在人人喊着国货当自强、爱国就买国货的当代,外国洗发水遥遥领先的销量,显得那么的刺耳和真实。

但是,国内的洗发水品牌依然很多,并且层出不穷,他们的市场份额,大都在广大农村市场,还有日益繁荣的发廊。

杨飞的介入,将国内的洗发水大战,提前了十年。

说实话,宝洁并没有把杨飞和美丝放在眼里。

之前的洗衣粉大战,宝洁虽然输了一城,但他们并不认为,那是杨飞强大,而是他们来得太晚。

宝洁把重心放在洗发水市场的争夺战上,没有足够重视华夏的洗衣粉市场,这才让杨飞这个本土小品牌崛起。

但在洗发水领域,宝洁自以为是老大,认定美丝这个新兴的品牌,并非他们的对手。

就算是这样,宝洁也没有掉以轻心。

毕竟美丝有央视标王的加持。

杨飞拿下一届标王之后,今年又斥巨资,再次问鼎标王桂冠,傻子都知道他是想冲击洗发水的销售市场。

值得杨飞庆幸的是,他生对了一个好时代。

外资品牌入驻我国之后,