作者：陈爱庭
早在2008年的時候，所有人就都已經知道了，西班牙本土市場容量有限，增長難度很大。
但過去這幾年，西班牙電信、MDP和AVS等公司都在拼命開發市場，都在搶客戶，這就導致收費電視在西班牙的發展勢頭非常迅猛。
尤其是MDP和AVS。
作爲傳統巨頭，AVS已經連續兩場拍賣輸給了MDP，而就在2010年，他們在西班牙本土市場的份額，已經輸給了來自加泰羅尼亞的MDP。
現在，MDP纔是名副其實的西班牙收費電視的龍頭。
西班牙電信固然是財大氣粗，依靠着自身鋪設的網絡，獨佔鰲頭，總是在搶奪最優質的資源，但MDP這幾年的發展也是非常快。
隨着西班牙政府高舉【體育+】戰略，作爲核心戰略資源，西甲更是其中的重中之重。
誰都知道，西班牙的卸囿w育資源裏，西甲的影響力是獨一份的。
所以，今年的拍賣也在西班牙本土引起了強烈的關注。
海外市場就不用說了，增長是必然的，就看是增長多少。
外界市場普遍預期是增長30%，也就是在28億歐元左右。
這已經算是非常快的增速了。
最樂觀的預估是在30億歐元左右，畢竟市場規模想要進一步擴大，還是有點難度的。
西甲過去幾年，在全世界近乎鋪天蓋地地推廣和營銷，也很難做到每年都飛速增長。
不僅是楊浩，胡安馬·利略和瓜迪奧拉等人也都同樣緊張和關切。
誰都知道，這場轉播權拍賣不僅僅是決定西甲未來3年的走勢，甚至會改變歐洲足壇的格局，尤其是在全球市場。
西甲要進一步鞏固戰果，不能給英超翻身的機會。
想要繼續壓制英超，那西甲就要保持增長和領先。
“未來幾年，隨着移動互聯網的崛起，全球化的進一步深入，轉播權繼續水漲船高是必然的，關鍵就看我們能切下多少蛋糕了。”
在2011年的當下，用手機觀看比賽直播，早已不是什麼難事，但客戶羣體還沒有適應。
歸根結底原因很簡單，手機屏幕太小了。
例如現在最流行的蘋果，屏幕就那麼一點，iPad纔剛剛推出，目前還沒有成爲主流。
至於楊浩祖國的智能手機產業更是還處在轉型階段，大屏手機還沒到關鍵節點。
所以，這一塊增量市場，目前是看得到，但喫不着。
但互聯網觀看直播倒是已經很成熟了，而且用戶人數增長很可觀。
不過，整體來說，移動互聯網也好，互聯網也罷，目前都是跟各地區的轉播權拍賣關聯起來，畢竟這一塊市場目前還不夠大。
或許，要等到未來，像亞馬遜、谷歌和臉譜這種巨頭進場，才能掀起風浪。
楊浩等得有些着急。
電視裏則是一直在播放着新聞。
西班牙的體育電視臺也一直都在密切關注着西甲的動靜，等到這新聞發佈會的召開。
原本幾乎在12點召開新聞發佈會的，但現在都1點多了，還沒開始。
現在的楊浩雖然不至於像3年前那樣忐忑，但心裏頭還是有期盼的。
他希望這場拍賣能達到外界的預期，這樣對西甲的發展會非常有利。
畢竟現在整個市場還是在增量階段，如果西甲這時候無法保持高速增長，達不到外界的預期，那就證明英超有後來居上的苗頭。
那西甲聯盟和西甲所有的球隊，都必須要深刻反思自己過去這3年的全球化策略。
尤其是馬競，也要深刻反省。
反過來，如果符合預期，甚至超出預期，那就進一步證明，西甲和西甲聯盟的路線是對的。
這會所有人都走得更加堅決！
但這種等待，無疑是非常折磨人的。
等到將近1點半，楊浩的手機才突然響了起來。
楊浩幾乎是第一時間就抓過來，甚至都沒看來電顯示的名字，就直接滑過去，接通了。
“結果出來了！”電話裏傳來了小希爾激動的聲音。
“剛剛出了結果，安東尼奧·龐特和恩裏克他們，正在前往發佈會現場，你注意看直播。”
小希爾顯得格外激動。
楊浩聽他的語氣就猜到應該是好消息，但還是忍不住問了一句，“結果如何？有達到預期嗎？”
坐在一旁的利略、瓜迪奧拉等人也全都專注地側過來聽，顯得格外緊張。
“超預期！”小希爾哈哈大笑地喊道。
電話那邊人太多，聲音太雜了，明顯是進了新聞發佈會廳。
楊浩也跟着哈哈笑了起來，重重地鬆了一口氣。
這時候，體育頻道也迅速切到了現場，直播這一場新聞發佈會。
就看到安東尼奧·龐特在塞雷佐董事會高層的陪同下，微笑着走進了新聞發佈會現場。
西甲聯盟CEO邊走還邊微笑地朝着現場的媒體記者打招呼，任誰都能從他的臉上看到他的欣喜和激動。
鬧哄哄的現場很快就安靜了下來。
安東尼奧·龐特代表西甲聯盟發言，他表示，在今天上午舉行的，2011/12、2012/13和2013/14三個賽季的西甲轉播權拍賣，圓滿結束。
現場響起了一陣熱烈的掌聲。
安東尼奧·龐特跟現場的媒體記者介紹了這場拍賣的過程，表示各個地區的競爭非常激烈。
“根據我們特別聘請的第三方的市場調研結果顯示，在過去3年，我們在全球各個區域的合作伙伴，都因爲西甲版權經營而得到了豐厚的回報。”
“這就給了我們，以及我們的合作伙伴更強大的自信！”
安東尼奧·龐特說這話的時候，顯得格外有信心，語氣也是鏗鏘有力。
隨後，龐特介紹了這場拍賣會的成果。
在西班牙本土轉播權的爭奪當中，傳統巨頭西班牙電信再度拿下了最爲豐厚的套餐，MDP又一次擊敗了AVS，成爲了第二大贏家。
這也反過來印證了剛纔安東尼奧·龐特的言論。
拿下西甲轉播權，MDP通過經營後，得到了非常豐厚的回報，現在的市場份額已經超過了傳統巨頭AVS，成爲了西甲收費電視領域裏的龍頭。
這也讓他們更有信心，開出了更高的價碼。
更重要的是，隨着瓦倫西亞的崛起，尤其是最近這兩年，赫塔菲、巴列卡諾、西班牙人等球隊都跟着崛起，表現得越來越出色，導致現在西甲的競爭越來越激烈。
西班牙電信雖然拿走了最好的套餐，但MDP的市場份額最大，通過分包，他們也能夠獲得相當不錯的回報率。
最終，西甲本土轉播權拍賣出了29.14億歐元，比上一份3年合同的20.67億歐元，足足多出了8.47億歐元，增長率高達41%。
安東尼奧·龐特的話音剛落，現場就響起了震耳欲聾的歡呼聲。
西班牙本土市場遠不如英國，這是西甲的天然短板。
哪怕是高速增長，現在距離英超之前賣出的33.35億歐元的本土版權，依舊還是落後。
可這對於西班牙來說，已經是相當不容易的一件事情了。
要知道，過去這幾年，西班牙經濟萎靡不振，市場反應很消極。
這個時候，西甲本土版權拍賣能夠逆勢暴漲41%，足見市場對西甲版權的看好，同時也反應出了市場對西班牙政府所提出的【體育+】戰略的積極樂觀態度。
安東尼奧·龐特表示，其實在拍賣之前，很多人都給西甲聯盟出謩澆撸J爲可能進一步榨取本土版權的價值，但被西甲聯盟拒絕了。
未來3年，西甲聯盟將繼續植根於本土，跟所有的合作伙伴一起，爲本土球迷提供更好的轉播服務，確保本土市場的健康、良性的發展。
安東尼奧·龐特表態，西甲聯盟永遠都不會過度追逐利益，而是要確保市場的穩定和良性發展，同時也要保證西甲聯賽的有序經營。
過去這幾年，西甲和西乙俱樂部的負債率大幅下滑。
尤其是在西甲，基本所有俱樂部都熬過了最困難，債務最嚴重的時期。
不僅如此，還有很多俱樂部，如拉科魯尼亞、瓦倫西亞、巴列卡諾、赫塔菲等球隊的新球場項目，都在醞釀、籌建、興建，甚至已經竣工投用。
這就證明西甲聯盟的作用。
而未來幾年，西甲聯盟還將配合西班牙政府和足協，每年撥款投入青訓、社區體育設施等方面的建設和改造，爲西班牙的體育產業貢獻力量，培育更多的優秀球員。
在海外版權拍賣上，今年也是引起了激烈的爭奪。
安東尼奧·龐特表示，之所以發佈會時間推遲，就跟海外版權拍賣過於火爆有關。
很多地區都出現了激烈的競爭，給西甲聯盟的統計和彙總製造了不少的麻煩。
但最後，他們也得出了一個結果。
未來3年，西甲的海外轉播權總共賣出了33.26億歐元，足足比過去這3年的21.6億歐元，多了11.66億，增長率高達54%，遠遠超出了市場、球迷和媒體的預期。
這創造了一個全新的天價！
當安東尼奧·龐特話音剛落，不僅現場傳出了一陣熱烈的掌聲，就連電視機前的楊浩等人，也都紛紛擊掌慶賀。
本土市場保持高速增長，海外市場的增速更猛。
這代表着過去幾年，西甲在海外市場的經營是成功的！
安東尼奧·龐特鄭重其事地介紹了海外版權的拍賣情況。
其中，增速最快的當屬北歐地區。
這一塊區域向來都被英超視爲禁臠，但現在也被西甲打進去了。
但增速最快，反過來也代表着西甲過去在北歐地區原來的經營比較差。
北美是另外一個高速增長的區域，這也仰賴於過去這些年西甲一直都在加大對北美地區的投入，尤其是美國。
除了北美外，南美洲這塊西甲大後方，這次也出現了大幅增長，導致整個美洲地區的增長幅度很大。
這也符合之前的預期。
巴列卡諾被墨西哥首富斯利姆收購後，他們很重視藉助西甲和巴列卡諾，去經營墨西哥、中北美和南美洲市場，這也反過來讓西甲受益匪湣�
相比之下，亞洲地區的增長反而不是特別好，這也導致亞洲地區的整個市場份額在西甲全球市場份額的佔比出現了下滑。
但這也很正常。
隨着次貸危機和歐債危機的到來，亞洲地區的經濟也遇到了瓶頸，而且西甲版權在亞洲地區的經營也遇到了不少的問題，收費習慣和用戶羣體的培養，都需要一些時間。
安東尼奧·龐特表示，西甲將繼續加大對亞洲地區的經營力度，“我們始終相信，亞太地區會是未來西甲海外市場裏最重要的區域。”
而由於南非世界盃的緣故，西甲版權在中東和非洲地區也出現了增長，但還是被阿布扎比財團旗下的電視臺拿下了。
海外版權賣出了33.26億歐元，那也就代表着，扣除各種費用之後，每年每支西甲球隊都能分到5500萬歐元左右的海外版權收入。
如果再算上本土版權，那西甲球隊每年的收入都會達到一個全新的高度。
在這種情況下，西甲也會變得越來越值錢！
第374章 連場帽子戲法！瞄準巴薩，往前衝！
?正所謂：外行看熱鬧，內行看門道。
當西甲轉播權拍賣結果對外一公佈，立馬就引起了全世界媒體和球迷的譁然。
儘管西班牙國內市場不大，可本土版權依舊賣出了29.14億歐元的高價，最主要的是增長率超過了40%，這是非常驚人的數字。
從中就可以看出，西班牙本土競爭的激烈程度。
包括馬卡報、阿斯報和國家報在內的卸嗝襟w都認爲，這跟西班牙政府着手推動【體育+】戰略有很大關係。
而行業內部也基本認爲，這一波暴漲之後，西班牙本土市場日後怕是很難再現這樣的瘋狂。
說到底，市場容量就這麼大，沒人願意賠本賺吆喝。
不過，有了英超在2010年，本土市場的瘋狂暴漲，相比之下，西班牙才漲這麼一點，也就沒這麼誇張了。
真正引起注意的反而是海外市場，超過50%的增長率，轉播費高達33.26億歐元，這纔是最令人喫驚的。
英國泰晤士報就專門撰寫了一篇文章，分析了西甲這次海外版權拍賣的市場行情，認爲西甲在整個美洲，尤其是南美洲和美洲中部，都建立起了英超難以逾越的壁壘。
這些區域原本就是西班牙的大後方，說的都是西班牙語，球員也喜歡到西班牙踢球。